企業(yè)為什么做活動(dòng)策劃，相信自己比誰都清楚，而經(jīng)常做活動(dòng)策劃的企業(yè)，相信也非常清楚活動(dòng)策劃到底是什么，但是，企業(yè)對(duì)于活動(dòng)策劃的五個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)知，是否清楚呢?
1、活動(dòng)策劃就是吃吃飯飯，抽抽獎(jiǎng)?
錯(cuò)誤：活動(dòng)策劃是企業(yè)用來傳遞信息、提高知名度的一種重要手段!
在中國(guó)的企業(yè)中，許多企業(yè)活動(dòng)策劃的水平還停留在僅僅是領(lǐng)導(dǎo)露個(gè)臉，吃吃飯，發(fā)發(fā)獎(jiǎng)品，簡(jiǎn)單的聚餐。僅僅把活動(dòng)策劃定義為簡(jiǎn)單的吃吃喝喝，會(huì)浪費(fèi)很多企業(yè)傳播的機(jī)會(huì)。如果企業(yè)活動(dòng)通過專業(yè)化的思考，專業(yè)化方式的運(yùn)作，可以給企業(yè)帶來更多的價(jià)值?；顒?dòng)策劃可以給企業(yè)帶來和受眾更深層次溝通的機(jī)會(huì)。企業(yè)的員工，企業(yè)的合作伙伴和企業(yè)的客戶，有一種很好的傳播作用，通過互動(dòng)體驗(yàn)的方式可以影響到這些受眾，改變受眾的行為模式。對(duì)內(nèi)，更好的傳遞企業(yè)文化和員工關(guān)懷;對(duì)外，增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和品牌信心。
2、活動(dòng)策劃中的節(jié)目就是一個(gè)大拼盤?
錯(cuò)誤：活動(dòng)策劃中的節(jié)目不是拼接，而是定制!
做一個(gè)企業(yè)活動(dòng)就是節(jié)目的隨意堆砌，這其實(shí)很多企業(yè)活動(dòng)組織者都有這種觀念。認(rèn)為整個(gè)節(jié)目就是活動(dòng)策劃的核心。像超市選產(chǎn)品，東拿一個(gè)西挑一個(gè)，哪個(gè)新穎選哪個(gè)，然后放在一堆，最后形成一個(gè)“活動(dòng)”。這類的活動(dòng)做下來，大部分的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然會(huì)有震撼和快樂的感受，但是你要是問，記住了什么，好像什么也沒記住。就是沒有重點(diǎn)突出，企業(yè)傳播應(yīng)該做的一些事情，這也是一種極大的浪費(fèi)。對(duì)于真正的用策劃思維做企業(yè)活動(dòng)，我們做的每一個(gè)節(jié)目選擇和安排都要考慮到整個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)背景，同時(shí)要有一個(gè)很好的內(nèi)在邏輯作為支撐，而且都是圍繞企業(yè)要傳播的信息展開的。
3、活動(dòng)策劃排場(chǎng)最重要?
錯(cuò)誤：活動(dòng)不是追求排場(chǎng)，而是好鋼用在刀刃上!
在企業(yè)活動(dòng)策劃中，很多企業(yè)要追求一種排場(chǎng)。其實(shí)在我們活動(dòng)策劃人來說，沒有必要。我在思考策劃一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候，首先我們要設(shè)定活動(dòng)要到達(dá)什么樣的目標(biāo)，要什么樣的目的，這是我們首要要考慮的。然后我們?cè)谥贫A(yù)算的時(shí)候，我們用最少的費(fèi)用，達(dá)到最佳的效果，是我們大家最樂于看到的。而且鋪張浪費(fèi)這種風(fēng)氣，也是我們國(guó)家所不提倡的。如何花巧錢，辦大事，是我們企業(yè)決策者需要考慮的，這也是我們策劃人價(jià)值。過分的排場(chǎng)，過分的浪費(fèi)，不但不能使我們促進(jìn)整個(gè)企業(yè)活動(dòng)目標(biāo)的達(dá)成，有可能還會(huì)干擾到我們企業(yè)目的的達(dá)成。
4、活動(dòng)策劃的創(chuàng)意亮點(diǎn)一定要多?
錯(cuò)誤：活動(dòng)亮點(diǎn)是圍繞活動(dòng)核心延伸的，所有的亮點(diǎn)都是為了突出一個(gè)核心
在我們的工作當(dāng)中，經(jīng)常和企業(yè)行政部門負(fù)責(zé)人，企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人溝通，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題。很多人都希望在一場(chǎng)活動(dòng)中，需要有盡量多的創(chuàng)意亮點(diǎn)出現(xiàn)。負(fù)責(zé)人認(rèn)為能把這個(gè)活動(dòng)內(nèi)容變的更豐富。其實(shí)不然，如果一場(chǎng)活動(dòng)，創(chuàng)意亮點(diǎn)過多，會(huì)給人帶來很大的信息壓力?；顒?dòng)內(nèi)容過于分散，不集中，沒有重點(diǎn)。因?yàn)榛顒?dòng)的核心價(jià)值就是體驗(yàn)和傳播。我們?cè)谧鲞@些創(chuàng)意體驗(yàn)的時(shí)候，一定不能貪多，應(yīng)該把要給受眾傳遞的重點(diǎn)要傳達(dá)的信息，把它做到極致。做到有重點(diǎn)，突出，一針見血。如果我們用這樣的思維來做創(chuàng)意亮點(diǎn)的話，它會(huì)讓企業(yè)的整個(gè)活動(dòng)非常具有力量。
5、活動(dòng)策劃公司什么都可以策劃?
錯(cuò)誤：有一種東西不可以策劃——不能策劃的東西是人在當(dāng)下流露的自然情感
很多人可能會(huì)認(rèn)為活動(dòng)策劃公司什么都可以策劃，你可以看到在一些大型晚會(huì)上，有些感覺不是特別真實(shí)的地方，人的一些語言表達(dá)，人的一些情感的流露，設(shè)計(jì)的痕跡太重。對(duì)于我們策劃人來說，我們不能策劃的是人在特定的情景中，他所流露出來的觀點(diǎn)和情感。策劃人可能更多的做一個(gè)機(jī)制，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)場(chǎng)，營(yíng)造一種氛圍，這里面的所有參與者，無論是我們的客戶，我們的合作伙伴，還是我們的員工，在這樣一個(gè)氛圍里，相互作用，相互的激發(fā)，在這個(gè)過程中，流露出人的一種真實(shí)的表達(dá)，這才是最寶貴的。這也是我們策劃人所要去追求的東西，這些真情實(shí)感，真善美的表達(dá)，才是企業(yè)活動(dòng)中真正的點(diǎn)睛之筆。才能讓人在記憶深度留存。偽裝的情感讓人生厭，而參與者沒有感情的注入，任何形式的策劃也都會(huì)淪為一個(gè)空殼。