當(dāng)你接到一個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)，在策劃方案之前，一定要對(duì)活動(dòng)做一個(gè)初步的了解，這公關(guān)活動(dòng)想要達(dá)到什么要的效果?有哪些資源可以利用?在整合資源提煉要點(diǎn)之后，我們就需要思考，到底如何才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這些都需要策劃人一步步的執(zhí)行。下面，成都公關(guān)活動(dòng)策劃公司瀚博文旅就針對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃步驟做詳細(xì)介紹。瀚博文旅表示，公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行分為四大塊：目標(biāo)群資源、外部資源、內(nèi)部資源競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源，下面，我們就來(lái)一一介紹：完成一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)策劃，需要哪些步驟?
1、目標(biāo)群資源這一版塊構(gòu)架的是公關(guān)活動(dòng)策劃的范圍。這一版塊包括目標(biāo)群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中度等等，比如做一個(gè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，就會(huì)先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問(wèn)題，還應(yīng)該包括提袋率等等，這就需要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況：目標(biāo)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)周期為多長(zhǎng)，一次性購(gòu)買(mǎi)量是多達(dá)，目標(biāo)群一般是如何獲取信息的，除了價(jià)格或品牌知名度，目標(biāo)群還關(guān)心什么等等。因此，考慮完這些，活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定。
2、外部資源外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。在這里，外部資源指的是媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對(duì)活動(dòng)策劃整體的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。
3、內(nèi)部資源在這版塊主要考慮活動(dòng)策劃執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。俗語(yǔ)有云：多大的能耐唱多大的戲。哪怕?lián)碛卸嗝葱酆竦耐獠抠Y源，但是內(nèi)部執(zhí)行力等跟不上，活動(dòng)也很難達(dá)到最佳效果。
4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源這一版塊更多地體現(xiàn)在促銷(xiāo)活動(dòng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做促銷(xiāo)，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷(xiāo)，促銷(xiāo)的范圍多大，哪些產(chǎn)品做促銷(xiāo)等等。這些都是應(yīng)該掌握和研究的。這些將決定活動(dòng)舉行的時(shí)間策略：先發(fā)制人還是尾隨跟進(jìn)，尋求破綻一擊而中;促銷(xiāo)方式：予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同，相似還是相反的方式。促銷(xiāo)范圍是更大還是精耕市場(chǎng)等等。整合資料的過(guò)程，也將是提煉賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程，通過(guò)順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。哪些是目標(biāo)群關(guān)注的，哪些是對(duì)目標(biāo)群有影響力的，被影響到目標(biāo)群購(gòu)買(mǎi)決策的。
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