2022年注定是不平凡的一年。新冠肺炎疫情及氣溫不斷的升高不僅對中國有很大影響，對全球經(jīng)濟(jì)也有很大影響。廣告作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，自然受到很大影響。今年第一季度，很多大型廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入大幅下降，很多中小企業(yè)瀕臨破產(chǎn)或破產(chǎn)。
鑒于形勢嚴(yán)峻，知名活動(dòng)策劃執(zhí)行公司-成都瀚博文旅營銷策劃有限公司認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告需要在兩個(gè)方面努力才能走出新世界：一方面，它需要削減產(chǎn)能。廣告業(yè)的同質(zhì)化競爭不僅會降低廣告價(jià)值，還會因?yàn)轲囸I而失去對廣告內(nèi)容的控制水平，不僅會損害消費(fèi)者的利益，還會損害媒體和政府的形象。因此，傳統(tǒng)媒體去產(chǎn)能是必須的。另一方面，要進(jìn)行整合媒體和全媒體的改革?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也在突破，都在做互聯(lián)網(wǎng)，線上線下融合，跨屏同步發(fā)聲。在這方面，中國廣告協(xié)會組織了戶外廣告聯(lián)播聯(lián)展聯(lián)盟。聯(lián)盟旨在整合戶外資源，打破區(qū)域域邊界，實(shí)現(xiàn)跨屏幕交換和跨網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，將有新的驅(qū)動(dòng)力和靈感，改變傳統(tǒng)廣告媒體的商業(yè)模式，擴(kuò)大發(fā)展模式。
成都瀚博文旅營銷策劃有限公司認(rèn)為，真正的新常態(tài)在疫情下誕生了，如社交距離、市場情緒、企業(yè)生產(chǎn)、個(gè)人生活重點(diǎn)等?；诖?，瀚博文旅對如何在新常態(tài)下做好品牌數(shù)字營銷提出了有價(jià)值的建議。
成都瀚博文旅營銷策劃有限公司表示，在把握廣告核心的前提下，也有必要改變以下幾個(gè)方面。
一是從購買媒體到購買受眾，基于對消費(fèi)者行為的分析進(jìn)行廣告，準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
二是進(jìn)一步升級數(shù)據(jù)跟蹤和定向技術(shù)，如匿名設(shè)備標(biāo)識符OAID、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)將發(fā)揮重要作用。
三是轉(zhuǎn)向全媒體全觸點(diǎn)，不僅要全方位包圍觀眾，還要控制觸摸和頻率。
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