2022年1月15日，瀘州凱樂名豪酒業(yè)集團(tuán)(吉尼斯世界紀(jì)錄最大白酒釀造車間)董事長周德文、 長生酒業(yè)董事長郝昱，蒞臨瀚博文旅集團(tuán)總部考察!
2022年1月20日，瀚博文旅集團(tuán)拳王總裁阿坤(袁建坤)受邀去到瀘州凱樂名豪酒業(yè)集團(tuán)(吉尼斯世界紀(jì)錄最大白酒釀造車間)參觀。
本次去到吉尼斯認(rèn)證的世界最大白酒釀造車間，瀘州凱樂名豪酒業(yè)集團(tuán)的董事長周德文，還為我們介紹了一種歷史悠久的釀酒工藝——古法天鍋釀造。從古代到現(xiàn)代，古法釀酒歷經(jīng)一代代傳承，將含酒精4%左右的發(fā)酵酒醅分離濃縮成含酒精55%——65%的高度白酒，這就是古法天鍋蒸餾工藝。
通過這次相互探訪，雙方都對對方的企業(yè)文化進(jìn)行了了解。同時，雙方就“消費(fèi)營銷邏輯”這一主題進(jìn)行了深入的探討。其中特別提到“酒業(yè)+演唱會”的營銷模式，通過明星代言提升品牌知名度，同時以演唱會的形式拉近品牌與消費(fèi)者。
前期，運(yùn)用商超、餐飲等渠道，通過“買酒贈票”“買酒砸金蛋”等活動達(dá)成。比起傳統(tǒng)的酒業(yè)營銷模式，這類活動更具娛樂性和參與性，增加了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動性，也提升了消費(fèi)者的購買欲。
這類活動，在宣傳品牌、銷售產(chǎn)品的同時，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的互動，通過各大市場活動回饋消費(fèi)者對酒業(yè)品牌的關(guān)注與支持;同時，透過娛樂營銷的模式，拉近與消費(fèi)者之間的距離，提升消費(fèi)者與品牌的親密度，在宣傳的同時產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)，引發(fā)爆炸宣傳。
除此之外，“酒業(yè)+體育賽事”、“文體賽事”這類營銷模式，同樣是宣傳品牌、銷售產(chǎn)品的一把好手。其中，以拳鋒賽事這類相對高級的體育賽事，在“酒業(yè)+體育賽事”上再創(chuàng)新，通過電音搏擊賽事的新興模式，透過這部分高端消費(fèi)群體，拉動酒業(yè)品牌的銷量，同時也是十分新穎的熱點(diǎn)營銷模式，聚焦人們對品牌的關(guān)注，從而達(dá)成良好的宣傳效應(yīng)。而文體賽事這種結(jié)合了文娛和體育賽事的模式，在此基礎(chǔ)上，面向的受眾群體更廣，因此效果也更加可觀。
酒業(yè)人士分析，通過點(diǎn)、線、面全方位結(jié)合的宣傳活動，在較短的時間內(nèi)聚焦人們對于品牌的關(guān)注度，對酒業(yè)品牌的形象推廣和品牌認(rèn)知效果顯著。同時，演唱會將為節(jié)點(diǎn)消費(fèi)造勢，形成品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的可持續(xù)熱點(diǎn)，在消化庫存和提升品牌知名度方面效果顯著。