企業(yè)公關(guān)活動(dòng)是大部分公司必不可少的活動(dòng)形式，同樣也是相對(duì)比較頻繁舉辦的活動(dòng)之一。
分析企業(yè)的形象現(xiàn)狀及原因，其實(shí)這項(xiàng)分析工作，實(shí)際上就是要就在公關(guān)策劃之前，對(duì)企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估與診斷，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)和方法提供有效的依據(jù)。
確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)及要求，一般來(lái)說(shuō)，所要解決的問(wèn)題就是就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)，它服從于樹(shù)立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。
做好公關(guān)活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)的是否精彩，準(zhǔn)確，恰當(dāng)，對(duì)公關(guān)活動(dòng)成效影響巨大。
公關(guān)活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個(gè)口號(hào)，也可以是一句陳述或一個(gè)表白。
公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單，實(shí)非易事。設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)主題一般要考慮三個(gè)因素：公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)，即公關(guān)活動(dòng)的主題必須與公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo);信息特性，即公關(guān)活動(dòng)主題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個(gè)性，突出本次活動(dòng)的特色;公眾心理，即公關(guān)活動(dòng)主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動(dòng)人心，使之具有強(qiáng)烈的感召力。
做好對(duì)公關(guān)活動(dòng)的公眾分析，其公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾展開(kāi)的，而不是像活動(dòng)策劃那樣通過(guò)媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。
多樣完善的活動(dòng)方式選擇，公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過(guò)什么方式是創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動(dòng)是否新穎、有個(gè)性，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動(dòng)方式時(shí)，要充分發(fā)揮策劃人員的獨(dú)創(chuàng)能力和潛在能力。
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